Nicolas Riou, “Marketing anatomy : Les nouvelles tendances marketing passées au scanner”
Eyrolles | 2009-10-01 | ISBN: 2212544383 | 204 pages | PDF | 1 MB
À Tokyo, Sony a mis en place un site Internet relié à une caméra,
braquée sur l’immeuble de la marque, situé au cœur de Ginza, le quar-
tier du luxe. Grâce à une technologie originale développée par la
marque, il suffit, à partir du site, de faire glisser une couleur sur
l’immeuble pour qu’il prenne cette couleur en temps réel, dans la vraie
vie, grandeur nature, sous les yeux de l’internaute. Sony propose ainsi
à ses clients une expérience de marque nouvelle et excitante.
À Londres, pendant le marathon, Adidas a semé tout au long du
parcours des affiches géantes. Les coureurs qui le souhaitaient
pouvaient équiper leurs chaussures de puces permettant à leurs
amis, où qu’ils soient dans le monde, de les localiser à partir de leur
téléphone mobile. Toujours à partir de leur portable, ils pouvaient
leur envoyer des messages d’encouragement qui étaient diffusés en
direct sur les affiches géantes au moment où le coureur passait
devant. Des milliers de messages d’encouragement ont été envoyés.
Une façon d’illustrer le credo de la marque « Impossible is Nothing ».
En France, eBay a fait faire sa pub par ses clients. Ceux-ci se sont vus
proposer de participer à un concours sélectionnant les meilleures
idées de chacun pour vendre un objet. Les gagnants ont eu les
moyens de produire leurs idées, qui ont été diffusées sous forme de
publicités classiques sur les écrans télévisés…
